Los datos más relevantes sobre la utilización del marketing de contenidos en España.
El marketing de contenidos es una de las disciplinas del marketing digital que más utilizan las empresa en la actualidad.
Está dentro de lo que se conoce como inbound marketing, y consiste en ofrecer contenido útil y relevante al consumidor con el fin de atraerlo y fidelizarlo.
A principio de este año se publicó un informe sobre la situación del marketing de contenidos en España, del cual se pueden sacar algunas conclusiones.
¿Cuál es la situación actual del marketing de contenidos?
Nos fijamos en los datos extraídos de las encuestas realizadas a empresarios y profesionales, desde autónomos y pymes a empresas de más de 1000 trabajadores. Algunos de los puntos más importantes son:
- El 91% de los encuestados asegura que utiliza marketing de contenidos. El 68% de ellos lo hace internamente.
- El principal objetivo de los profesionales que lo aplican es aumentar los ingresos (21%), seguido de captar leads (16%).
- El 48% de las personas que lo aplican no miden el ROI (retorno de la inversión).
- El 60% destina entre 0€ y 999€ mensuales para la aplicación de estrategias de marketing de contenidos.
Conclusiones
- El dato más llamativo es que el 91% de los encuestados utiliza el marketing de contenidos para su negocio. Parece un porcentaje alto, y la verdad es que no va en concordancia con los siguientes datos.
- El principal objetivo que lleva a las empresas a dichas acciones es el aumento de ingresos a través de las ventas. Esto es un pensamiento erróneo, ya que aunque el aumento de los ingresos es el objetivo final, no debería ser el principal motivo para llevarlo a cabo.
- El dato más escalofriante viene después, y es que el 48% no mide el retorno de la inversión de las acciones de marketing de contenidos que aplican. Esto es un error ya que en la actualidad hay muchas herramientas que nos aportan datos de todo tipo, y al no medir los resultados de las acciones de marketing de contenidos se pueden estar escapando grandes oportunidades.
- En cuanto al presupuesto destinado no está muy claro, ya que el intervalo es muy amplio y no es lo mismo invertir 10€ que invertir 999€.
- Cada vez más empresas en España confían en el marketing de contenidos, que es una de las estrategias más rentables en el marketing actual. Aunque la iniciativa sea buena, sin el debido control y estudio de los resultados no se le sacará la mayor rentabilidad.
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